К агропромышленной выставке «Золотая осень» Россельхозбанк и Ассоциация туроператоров России (АТОР) провели исследование потребительского поведения и предпочтений в сельском туризме. Опрос россиян показал, что 82% уже посещали либо планируют посетить агротуристические объекты в течение года.
«Агротуризм – это перспективная точка роста фермерского бизнеса, ведь доля прибыли от такой деятельности может достигать 75%. При этом сельский туризм для России – явление относительно новое. Поэтому и бизнесу, и государству полезно лучше понимать особенности поведения потенциальных клиентов и изучать отзывы гостей. Так все вместе мы сможем выстроить целое направление рекреационной деятельности, которой уже интересуются 8 из 10 россиян. Потенциал, как показывает исследование, просто огромный», – комментируют в Россельхозбанке.
Основные выводы исследования Россельхозбанка и АТОР
- Агрообъекты востребованы у российских туристов. 82% туристов или посещали, или планируют их посетить. Причем потенциал для роста очень высок: доля «планирующих» составляет почти треть опрошенных.
- Высокой популярностью среди россиян пользуются агротуры одного дня (без ночевки).
- Есть потенциал сделать объекты посещения круглогодичными.
- Основные паттерны потребительского поведения у туристов, ездящих на агрообъекты – это развлекательные цели и гастрономические мотивы. Агрообъектам следует в своем «туристическом развитии» сосредоточиться именно на этих аспектах.
КАКАЯ ДОЛЯ ТУРИСТОВ ПОСЕЩАЕТ АГРООБЪЕКТЫ ВО ВРЕМЯ СВОИХ ПОЕЗДОК ПО СТРАНЕ?
Согласно результатам исследования, 52% туристов хотя бы один раз посещали агрообъекты в России. Еще 30% планируют сделать это.
ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЯ АГРООБЪЕКТОВ
Основная масса туристов – 81,5% – посещает агрообъекты реже 1 раза в год или не чаще 1 раза. Доля туристов, которые с определенной регулярностью наносят визиты на агрообъекты (2 раза в год и чаще) – 18,5%
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ОТДЫХА НА АГРООБЪЕКТАХ
Основная масса туристов (70%) посещает агрообъекты без ночевки. Тем не менее, суммарно 9% опрошенных ответили, что останавливались на объектах агротуризма.
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ ПОСЕЩЕНИЯ АГРООБЪЕКТОВ – РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ И ГАСТРОНОМИЧЕСКАЯ
Почти половина, а именно 44% опрошенных воспринимают поездку на агрообъект как развлечение/досуг для детей, возможность прогулок на природе и наблюдения за животными.
Еще 33% ездят на объекты агротуризма для того, чтобы приобрести фермерские продукты, пообедать/поужинать местной гастрономией. Третья по популярности цель – рыбалка, спорт, активный отдых.
Поработать на ферме и заняться какими-либо программами, не имеющими отношения к животным, природе, продуктам хотят очень немногие.
СЕЗОННОСТЬ В ВИЗИТАХ ТУРИСТОВ НА АГРООБЪЕКТЫ
Почти половина туристов, как следует из результатов опроса, посещают агрообъекты только в теплое время года.
Только четверть посещала их круглый год. Но эта доля могла бы быть больше, если бы поблизости от места проживания туристов находились бы объекты сельского и аграрного туризма, предлагающие круглогодичный график посещения (не нашли такого варианта почти треть опрошенных).
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
ЧЕГО БОЛЬШЕ ВСЕГО НЕ ХВАТАЕТ ТУРИСТАМ НА АГРООБЪЕКТАХ
Участники опроса рассказали, что, по их мнению, сейчас в дефиците на посещенных ими агрообъектах.
1. Варианты досуга, интересные экскурсии и мастер-классы.
2. Возможность остановиться на агрообъекте в хороших условиях.
3. Хороший сервис.
4. Возможность купить фермерскую продукцию.
Кроме того, почти каждый восьмой турист хотел бы видеть полноценное питание и возможности для дегустаций на агрообъектах, оборудованные цивилизованные санузлы.
Заметим: доли ответов (при том, что можно был выбрать только один вариант ответа) совсем немного отличаются друг от друга, что заставляет думать о том, что все упомянутые болевые точки примерно в одинаковой степени актуальны.
ЧТО МЕШАЕТ ПОСЕЩАТЬ АГРООБЪЕКТЫ ТУРИСТАМ?
Согласно результатам исследования (можно было выбрать несколько вариантов ответа, поэтому сумма % не равна 100%), самое главное препятствие на пути туристов к агрообъекту – неудобная дорога и низкая транспортная доступность (так ответили 53% респондентов).
Второй источник негатива – высокие цены, отсутствие информации о них в интернете для планирования поездки заранее и невозможность оплаты картами.
Также туристам нужны стабильный интернет на территории, чистота и возможность онлайн ознакомиться с четким расписанием работы агрообъекта.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР
